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INSTRUMENTOS

La Matriz BCG (Boston Consulting Group) para la Gestión de Publicaciones Periódicas      

Mª del Pilar Serrano Gallardo, Mª Pilar Arroyo Gordo y Ana Mª Giménez Maroto^1
1Revista Metas de Enfermería. Editorial DAE, Madrid, España

Manuscrito recibido el 6.02.2004
Manuscrito aceptado el 25.06.2004 

Index de Enfermería [Index Enferm] 2005; 50: 53-56

Resumen

El marketing documental se ha de encargar de satisfacer las necesidades informativas de los usuarios de forma rentable para ellos y para el centro; para ello se ha de partir de un conjunto de herramientas técnicas que se conocen como el Marketing - Mix, y que abarcan el Producto, el Precio, la Distribución y la Comunicación. Dentro de las herramientas destinadas al producto se encuentra la matriz BCG (Boston Consulting Group), que está orientada a gestión, sobre la base de la situación del producto en el mercado.
El objetivo del presente artículo es proponer una matriz BCG para la gestión de una publicación periódica enfermera en nuestro mercado.
La matriz BCG se construye con dos variables: el Crecimiento del Mercado y la Tasa Relativa del Mercado, las cuales se han operacionalizado como Media de Crecimiento Anual en el número de suscripciones de tres revistas enfermeras (Rol de Enfermería, Metas de Enfermería y Nursing) durante el último quinquenio y Media de Tirada Actual de las tres publicaciones. Se han utilizado datos ofrecidos por la Oficina para el Control de la Difusión (OJD).
La matriz BCG puede constituirse como herramienta básica en la gestión de publicaciones, dado que tras determinar la situación del producto, se pueden establecer estrategias que ayuden o favorezcan el mejor posicionamiento posible del producto en el mercado.  

Abstract (The BCG (Boston Consulting Group) Matrix for Management of Periodic Publications)

Documentary marketing has to address the information needs of the users in a manner that is cost-effective not only for them but also for the institution. To do this, a set of technical tools, known as Marketing- Mix, need to be used. These tools include the Product, Price, Distribution and  Communication. Within the set of tools used for the Product, we find the BCG matrix (Boston Consulting Group), a tool aimed at the management of the product on the basis of where it is positioned in the market.
The objective of this paper is to propose a BCG matrix for the management of a nursing periodic publication in our market sector.
The BCG matrix is constructed using two variables: Market Growth and the Market Share, which have been operationalised as Average Annual Growth in the number of subscriptions for three nursing magazines (Rol de Enfermería, Metas de Enfermería y Nursing) over the last five years and Average Present Circulation of the three publications mentioned. Data provided by the "Oficina para el Control de la Difusión" (OJD), a non-profit-making organization whose objective is to provide useful and timely information about the circulation of printed media for advertisers, advertising agencies, publishers and general use.
The BCG matrix can be constituted as an essential tool for the management of publications. Having clari-fied the product's position, strategies can be established with a view to helping or promoting a better positioning of the product in the market.  

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